Category Archives: franchise

Advertorials

Stop de borstklopperijAdvertorials

Je ziet ze nog steeds: de advertorials-oude-stijl. De saaie bedrijfsprofielen die een onaannemelijk rooskleurig beeld scheppen zonder enig toegevoegde waarde. Vooral vakbladen lijken er geen afscheid van te kunnen nemen. Jammer! Een journalistiek artikel kan zo ongelooflijk veel bijdragen aan de kennis over bedrijf en product, aan de relatie en vooral: aan het vertrouwen.

Lees verder »

Blaas de ziel erin

blog ziel foto 2Spullen lenen, huizen ruilen, auto’s delen en elkaar gratis helpen. De sprekers van het congres waar ik laatst was, hadden allemaal mooie verhalen over mensen die in ruil voor kennis, inzet of een uurtje gezelligheid van alles wilden geven of lenen. Wat was het vervolgens een domper toen twee mensen aan het woord kwamen die met gortdroge argumenten en puur feitelijke informatie de zaal probeerden te overtuigen dat hun online vrijwilligersvacaturebank een aanwinst is.

Lees verder »

Vertrouwenscrisis in storytelling

9239958669_ba60fc8c6d_z

Nou zeg, hebben we net met elkaar bedacht dat storytelling als onderdeel van ‘branded content’ een glansrol speelt, schoffelt een onderzoek deze gedachte weer compleet onderuit. Wat blijkt? Een heleboel consumenten – ruim de helft in het onderzoek – hebben geen vertrouwen in ‘sponsored content’. En het wordt nog erger: tweederde van de ondervraagden heeft zich wel eens misleid gevoeld bij het zich realiseren dat een artikel of video gesponsord was door een merk. Help!

Lees verder »

Maak mensen blij met vrolijke verhalen

Bent jij ook al aangestoken door het liedje Happy van Pharrel Williams? Luister even mee: I’m so happy !

Uiteenlopende types ontdekten de waarde van een vrolijke uitstraling, van reclamemakers (tv-spot Fiat) tot onderwijskundigen die het liedje uitkozen als begeleiding bij een anti-pestprogramma. Je moet wel erg boos of verdrietig zijn, wil je niet blij worden van Happy. Ook zes Iraanse jongeren lieten zich inspireren, helaas voor hen konden de autoriteiten het niet erg waarderen.

Lees verder »